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上虞市宏兴针织有限公司,是一家拥有进出口自营权,专业生产出口中高档单双面针织面料、时装面料、女装面料、针织坯布、双面针织布、单面针织布、罗纹布、圆筒布料等系列产品的公司,产品主要包括:毛圈(巾)布(二线纬衣,三线纬衣,绒布,天鹅绒等)、复合布、衬垫布、大小循环彩条布、无缝圆筒布(门幅5英寸-40英寸)、提花布、网眼布、汗布、 棉毛布等, 采用丝、毛、麻、棉、晴、涤、植物纤维(天丝,大豆,树脂,莫代尔等)和各种混纺原料,远销韩国、日本和欧美等国家及地区。

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只剩情怀的王府井吸引不了年轻人


更新时间:2021-11-14  浏览刺次数:


  近日,随着王府井公众号发出的一纸闭店官宣,广州唯一的王府井百货正式成为一代人的购物回忆。

  “小时候最喜欢从王府井门口路过,里面空调开得很足,吹出来的风都是香的。”

  1996年7月5日,王府井百货首次走出帝都,落户羊城,在广州农林下路开设门店。

  虽然王府井并非当地品牌,但作为一家扎根广州东山口25年有余的百货商场,王府井既见证了广东商业史的变迁,也曾成为无数市民购物、闲逛的好去处。

  不舍,是大家得知王府井即将离开后的第一反应。然而,看看隔壁天河区不断融合升级的商业形态,大家就不难理解王府井的闭店选择了。

  临近闭店的王府井现在是怎样的情况?新周刊APP记者实地走访,看看消费者将以何种方式送别王府井。

  王府井的闭店通知伴随着超大力度的折扣甩卖,肉眼可见地“炸”出了许多老粉丝。

  工作日下午三点,王府井所在的农林下路依旧人群熙攘,热闹万分。穿梭的公交车、忙碌的地铁正为王府井送来一批批抢购者,吴姨就是其中一位。

  当店员对吴姨说这是最后一双37码的鞋子时,吴姨赶紧脱下让店员给自己包起来:“开单,我再转一圈,等会儿过来一起拿。”

  从国庆节假期开始,吴姨已经是第三次来王府井了,每次她都能淘到称心如意的“战利品”。

  一开始,吴姨并不知道王府井闭店的消息,因为正值国庆假日,打折很正常。后来,听说王府井是在清仓甩卖后,她就心心念念想着一定要多来几次。

  “这里的分区做得很好。像我要买鞋子,就直接上二楼,顺着右手边一家一家地逛,把这一圈逛完,就基本可以挑好了。如果我要给孙子看衣服,就搭电梯直接上五楼,不去其他楼层。”

  这种按照商品种类分区的布局,很适合中老年人的口味。因为对于他们来说,逛商场的目的只有一个,那就是买东西。

  “之前儿媳妇带我去天河那边逛商场,看着啥都有,实际上什么也买不到。就像无头苍蝇似的转悠了一下午,再也不想去了。”吴姨还讲述了让自己感到非常无奈的反例。

  逛街是个体力活,尤其是对于上了年纪的人来说。能够通过楼层导览直达目的地,是他们最大的诉求。

  然而,现在的新型购物中心都朝着综合化、分散化的方向前进,人们挑选商品的逻辑也从“区域”向“品牌”迈进。

  “看到撤店新闻,我专门赶来扫货!”相比于服饰类,王婶对日用品类商品更有兴趣。

  这次采购,王婶特意定制了一口900元的锅:“这是进口品牌,我几年前在这买的锅,到现在还在用。用来煎鱼,一点也不粘。”

  其实,进口品牌已经满大街都是了,尤其是电商的发展已经可以实现“人在家中坐,货从海外来”。

  但在广州人心目中,王府井是中高端商场的代表,只有这里的日用品,才是货源有保证、质量信得过。

  在很多人看来,同样的品牌从网上购入与从王府井购入,是不一样的。就像一位网友讲述:“之前买睡衣,我都要告诉同事是在王府井买的,够晒威水(够有排面)!”

  然而,就是这样一家既便利又高端的商场,在最后的清仓大甩卖环节中依然没能吸引到多少年轻人。

  “小时候妈妈经常带我来王府井买衣服,长大开始自己买衣服后才发现自己根本逛不起王府井。”在王府井人气最旺的二楼,小美是为数不多的年轻人之一。

  小美住在农林下路,从家出门走到王府井大概仅需10分钟。然而,每个周末都会外出约会的她,宁愿打车去天河、北京路,或是坐地铁去江南西,也不愿意去家门口的王府井。

  也不尽然,在年轻人眼里王府井商品最大的问题是不够丰富,不够灵活,不够新潮。

  从开业至今,王府井一直保持着3万平方米的经营面积,对比天河区动辄30万+平方米的商场,王府井还未告别传统百货店的拥挤。

  从一楼到七楼,每层近乎30个品牌。外圈的店铺还比较大,衣服的展示相对从容,而扎堆在商场中间的店铺,既没有门面也没有场地,品牌的档次瞬间被拉低。

  王府井位于寸土寸金的越秀区老牌商业街,城市发展区域规划在一定程度上限制了其占地面积。

  比如王府井对面的广百百货,经营面积只有3.6万平方米,同样面临着格局难题。

  其中“诗篇”“broadcast播”“ochirly”“Lily”等品牌标价上千,就算打了折,价格也集中在500元以上,可以说完全与平价无关。

  奇怪的是,同样的牌子放在新型购物中心里却很受年轻人的青睐。其中原因,或许与王府井缺少快时尚品牌有关。

  “对于年轻人来说,快时尚品牌是逛街的灵魂。选满一兜衣服进去试,不用担心店员的推销和吹捧,实在很爽。”小美说道。

  这也是为什么广州年轻人的聚集地——正佳广场,在二楼已经有了UR(广州本土快时尚品牌)后,还要另开一家“广州最大UR旗舰店”来吸引年轻人。

  比如长沙的IFS,下有学生党可以hold住的Zara、优衣库、小ck,上有中产金领喜爱的爱马仕、LV、香奈儿,其间过渡品牌都选择颇多。

  这样看来,没有其他快时尚品牌做价格平衡的王府井,或许真会给年轻人不少压力。

  尤其在为数不多的年轻品牌中,王府井还选择留下“衣恋”“小熊”等曾经红极一时现在却乏人问津的品牌。

  “这些牌子在我上中学时很火,现在好像没有人穿了吧?”小美逛完了四楼少女区,一件衣服也没有淘到。

  如果不能靠品牌吸引年轻人,集齐“吃喝玩乐”的元素也不失为一种取巧的方式。

  沿着农林下路往东山口走,可以看到位于地铁上方、有着地下一层和地上六层规模的商业体——东山锦轩 · 现代城。

  由于与地铁相连,现代城的负一楼设置了许多轻餐饮和一些服装格子店,虽然没有天河地下商业街的规模与成熟度,但其风格颇为相似。

  一楼主力店是万宁(彩妆、护肤品等个人护理用品连锁品牌),搭配肯德基、星巴克和赛百味等。

  众所周知,年轻人逛街可以没有“收获”,但一定不能亏待了自己的嘴巴。/图虫创意

  在电商冲击下,不论传统百货还是新型购物中心,所有实体店都会面临“逛得多买得少”“工作日客流锐减”等情况。

  商务部曾明确表示,线上电子商务企业和线下商超融合发展,是商业零售业发展的新趋势。

  然而记者路过几家店铺时却发现里面的声音热闹异常——店员把手机架在稳定器上,打开美颜灯,瞬间变身带货主播,进入线上工作状态。

  化冲击为优势互补,顺势扩展供应链的综合服务空间,看到这波操作很难不点个赞。

  根据王府井2020年报,因租约到期,考虑到当地市场情况和门店经营状况,包括乌鲁木齐王府井百货、福州王府井百货以及南宁王府井百货均相继在2020年停止对外营业。

  两年前,成立于上世纪70年代,同属于传统百货类型的广州友谊商店,也因利润逐年下降而面临闭店危机。幸好广百接盘,有着“中国第一个超级商场”之称的友谊商店才活了下来。

  在中国实体商业大转型的背景下,商品业态在变,品牌组合在变,消费方式在变,人们的喜好也在变……如果不加以积极调整,则很难续写过去的辉煌。

  可喜的是,去年王府井在全国新增4家门店,入驻的品牌皆已年轻化。同时,王府井正全力推进免税业务加速落地,发展重点转向免税业务。

  我们期待一时掉队的王府井未来会在广州另觅新址,卷土重来,摇身成为年轻人“逛吃买”的新战场。

  [2]又一知名百货将停业,传统商场会“凉”吗? 中国食品工业杂志返回搜狐,查看更多